2025年8月29日下午，北京策略（郑州）律师事务所第81期学习研讨会精彩举办。本期学习会以《律师自媒体视频号、直播工作流&抖音视频内容创作经验》为主题，由吴漪然律师、杜鸿博律师担任分享人，聚集新媒体环境下律师行业的数字化传播转型，探讨合规框架与技术应用的实践路径。

吴漪然律师以视频号运营全流程为切入点，系统讲解了从内容策划到直播执行的标准化工作流，同时针对抖音平台特性，补充了从起号到直播的实操要点，为参会律师提供全链路指导。开场环节，吴律师通过播放马峰视频引入主题，随后围绕“理念框架-工作流程-互动实践”三大模块展开深度分享。

理念框架：从认知到执行的底层逻辑

吴律师首先提出三大核心理念，为自媒体运营奠定认知基础。她强调：“成功注定是少数人之路，选择大于努力。方向正确后，剩下的只是坚持”。针对行业普遍存在的账号停更现象，吴律师指出：“凡是需要用毅力坚持的事情，都难以坚持”。她主张建立“无痛做号”机制，将自媒体工作流转化为类似刷牙的日常规定工作，每周固定投入时间，实现轻松高效的持续输出，就已超越90%的从业者。在她看来，多数账号停更的核心原因在于变现乏力，若能达到李佳琦直播间的收益规模，没人会舍得停播。综合律师行业特性，吴律师引用“二八定律”深刻剖析行业现状，她认为，在经济转型与AI替代浪潮下，网络空间打破了传统职业发展的壁垒，只要有手机和网络就能展示专业，关键在于能否通过价值输出获得认可。这种“个体工商户式”的自我管理与持续耕耘，成为律师突破行业天花板的重要路径。

自媒体工作流：五维实操体系构建

吴律师详细拆解了自媒体运营的五大核心环节，形成系统化工作流程。在推广策略上，她解析了投流、线索购买与矩阵运营等网推模式的适用场景；在IP打造方面，提出“技能垂类定位法”，对比小米与格力在营销策略的案例差异，指出律师IP应围绕个人IP那样建立信任联结，把IP扩展到律师周边、法律产品乃至市场多样化需求。而作为起号阶段的律师，要思考起号的目的是成为IP，还是法律产品推广。如果是法律产品推广，当用户对应我们的服务时，满足的是特定法律需求，这就需在垂类领域建立专业标签。

针对人群定位的关键问题，吴律师提出“精准画像三步法”：首先明确“服务的客户是谁”，其次分析目标客户的群体需求，最终确定自身专业定位。她特别提醒避免定位偏差：“年轻且无情感经历的律师涉及婚家赛道时，试图吸引众女群体，除了外貌优势缺乏专业共鸣点”。正确的做法应是在 "喜欢的、擅长的、社会需要的" 三者交集处寻找定位 ——"喜欢的应是钻研方向而非消遣爱好，擅长的要基于专业背景，社会需要的则需在红海市场中找到差异化切入点"。

在对标账号选择上，她强调 "三不原则"：不对标明星大 V、不对标运营三年以上的成熟账号及变现模式模糊的账号，不对标那些变现路径复杂到难以复制的账号，或本身流量数据不佳的账号。有效的对标应聚焦三类账号：人群定位相似的、展示形式可借鉴的、变现方式清晰可复制的，通过结构化分析提炼可复用经验。

技能赋能：解码算法时代的内容创作逻辑

杜鸿博律师则聚焦抖音平台的内容创作规律，深入解读了 2025 年抖音推出的算法透明化改革与优质内容扶持政策。他指出，平台新增的安全与信任中心公示机制，为律师内容创作提供了清晰的方向指引，尤其是 "优质内容曝光量提升 " 的激励政策，为专业法律内容突破流量壁垒创造了机遇。

基于抖音的多样性推荐算法，杜律师从选题方向、内容创作呈现效果等方面分享了创作优质内容的经验。选题上，杜律师提出 "法律内容黄金三角模型"：以社会热点为切入点，用案例故事承载法律知识点，通过互动设计增强用户参与感。他特别强调要善用平台的创作灵感工具，通过精准的关键词布局（如 "民法典"" 维权指南 "等）打破信息茧房，使法律内容触达更广泛的潜在受众。针对法律术语的传播难题，他分享了"通俗转化三步法"：先用生活场景类比，再对应法律条文，最后给出实操建议，使专业内容既不失严谨性又具备传播力。最后，杜律师介绍了“抖音精选”优质内容对获得感、惊喜感、表现力、感染力等方面的要求，并分享入选精选内容的创作经验和技巧。